Per 1 februari 2026 is de gewijzigde Reclamecode Voor Voedingsmiddelen (RVV) in werking getreden. Met deze herziening zijn de regels voor voedingsmiddelenreclame aanzienlijk aangescherpt. Het centrale doel is het verder terugdringen van de blootstelling van kinderen en jongeren aan reclame voor minder gezonde producten. De wijzigingen raken direct aan de toelaatbaarheid van reclame en hebben merkbare gevolgen voor adverteerders, producenten en marketeers in de voedingsmiddelenindustrie.