Per 1 februari 2026 is de gewijzigde Reclamecode Voor Voedingsmiddelen (RVV) in werking getreden. Met deze herziening zijn de regels voor voedingsmiddelenreclame aanzienlijk aangescherpt. Het centrale doel is het verder terugdringen van de blootstelling van kinderen en jongeren aan reclame voor minder gezonde producten. De wijzigingen raken direct aan de toelaatbaarheid van reclame en hebben merkbare gevolgen voor adverteerders, producenten en marketeers in de voedingsmiddelenindustrie.
Een recente uitspraak van de Reclame Code Commissie laat zien waar de grenzen liggen van de claim "0% toegevoegde suikers". De uitspraak maakt inzichtelijk hoe dit onderscheid doorwerkt in reclame-uitingen en welke ruimte adverteerders daarbij hebben, zonder de consument te misleiden.